哪里白癜风医院较好 https://wapyyk.39.net/hospital/89ac7_labs.html从0到50亿，三只松鼠仅仅用了五年。
年成立于安徽的三只松鼠电子商务有限公司，是一家以坚果、干果、茶叶、休闲零食等森林食品的研发、分装及网络自有B2C的品牌销售的现代化新型企业。自成立以来致力于打造自身的网络品牌形象。以三只卡通松鼠作为品牌LOGO，传递出青春活力和永不止步，勇往直前的态度。
在品牌角色上，通过拟人化的手法打造了三只性格迥异的萌态松鼠，赋予不同的人格特征和名字，分别叫小美、小酷、小贱。松鼠小贱爱卖萌，代表坚果类产品；松鼠小酷是技术宅，代表干果类产品；松鼠小美则是现代女性的典型代表，代表花茶类产品。独特的名字+可爱的卡通形象极易让人记住，也为品牌营销省掉了不少的宣传费用，可以说，这三只萌态松鼠无形中成为了品牌代言人。
三只松鼠股份有限公司董事长章燎原在采访时毫不掩饰自己的雄心壮志“我们要做到千亿市值”成为他的远期目标。
为了使顾客有更好的体验，三只松鼠在产品体验上做起了文章
比如在产品外包装上，三只松鼠会在包装盒附上做成松鼠尾巴造型的开箱器，内包装里附带用于吃后擦手的湿巾，配备封口夹、还有赠送的试吃零食等等。
三只松鼠的这些小细节使得吃零食成为一件很有仪式感的事，成功地给了顾客一种超预期体验。
另外三只松鼠还在产品组合上玩出花样，其定位上班族、宅男宅女等人群推出巨型零食大礼包，直击选择犹豫症人群的消费痛点。
本身只是很简单的零食，可三只松鼠却偏偏让顾客吃出物超所值的感觉，可以说这里面是其对顾客消费体验的精准洞察。
而仅仅扎根于坚果不是三只松鼠的目标，毕竟他们想做成千亿的大公司。于是三只松鼠玩起了跨界。
01
一上来就来玩票大的，坚果网红三只松鼠做服装，其推出潮牌的名字叫：“松鼠世界”。
尽管三只松鼠跨界幅度之大，令人有些看不懂，不过，这确实是事实。上线的新品涵盖6款潮T，3款包包，4款帽子以及手机壳。而这些松鼠潮牌还覆盖春、秋、冬装，满足不同季节的穿着，包包和手机壳也将推出越来越多的种类、型号，另外还会诞生更多新的潮牌品类。
事实上，此前三只松鼠已经推出过牙膏、眼罩、抱枕等周边产品。
02
年，三只松鼠成立子公司松鼠萌工厂动漫文化有限公司，并在年推出首部同名动画片《三只松鼠》。
03
4年一届的世界杯，点燃了全民狂欢。三只松鼠与哈尔滨啤酒首次跨界合作，通过最新的AR黑科技为品牌传播赋能。
世界杯期间，哈尔滨啤酒与三只松鼠洞察到年轻目标人群在看球时的需求，联手推出了2款食品礼包，礼包中不仅有多达6种平时最受人欢迎的卤味辣味食品，还搭配4瓶啤酒，让球迷用一个礼包解决了看球时所有的吃喝需求。
同时，通过最新AR黑科技，品牌方推出了一款体验感十足的猜球小游戏，消费者在家看球时可以边吃边玩。
这一切都旨在为目标人群打造出一个与品牌产生互动的家用消费场景，让其通过跨界礼包和AR扫码猜球感受到一种全新的看球方式。
这套礼包旨在为年轻人提供有趣的饮用场景，可以说是全网首发的世界杯男女通吃套餐，「追梦者狂欢夜礼包」搭配白啤，口感绵密适合女性，所以这款礼包定位于“和女友共享”；「观球新姿势礼包」里搭配的是冰纯，口感劲爽适合男性，则定位于“与好兄弟共享”。
两个礼包都囊括了卤辣味食品中最受人欢迎的几样产品，包括：孜香牛肚、香辣豆皮、辣条、素肉干、鸭脖、爆米花。
哈尔滨啤酒与三只松鼠的首次跨界联手，突破了传统食品营销的边界，借助主题产品和活动，利用AR游戏的独特沉浸式体验，将拟人化的品牌IP与生活中看电视、看球、放松的场景结合到一起，打造出了「最“家”看球姿势」，让营销有了切实的落地点，让消费者有了场景化的代入感，是一次借势世界杯的AR创新玩法，令人印象深刻。
04
年1月13日腊八节这一天，三只松鼠首款跨界坚果饮料—“第二大脑”（混合坚果双蛋白咖啡乳）在天猫旗舰店上线，上线首日卖出7万瓶，但随后热度骤减，据三只松鼠提供给《商学院》记者的数据显示，截至4月中旬，这款被寄予厚望的跨界饮料三个月的销量为30万瓶。
“第二大脑”是一款具有功能属性的休闲饮料，融合了由榛子、夏威夷果、巴旦木、开心果、腰果等6种坚果研磨而成的坚果酱，混合了进口乳粉，使其具有了坚果植物蛋白和牛奶蛋白的双蛋白组合。添加了MCT和膳食纤维，具有一定消除疲劳的功能属性。搭配浓郁的咖啡风味，可以有效补充身体所需能量，解决当代年轻人“脑累”、“脑子不够用”的困境。
三只松鼠“第2大脑”可以看做“混搭风”的集大成者，同时兼具植物蛋白和咖啡的口感
显然，“第二大脑”并不是一款普通的饮料，而是具有补脑诉求的功能性饮料，其目标人群应该与“6个核桃”、“露露”等植物蛋白饮料接近。但是“第二大脑”在配方上略有不同，根据三只松鼠提供的资料显示：“第二大脑”没有选用常见的核桃、花生，而是采用了榛子等6种更高端的坚果组合，确保更优质的植物蛋白。同时，通过添加牛乳蛋白，使得“第二大脑”的品质远超之前的植物蛋白饮品。
“添加了咖啡风味，创造出更加与众不同的口感，更加符合年轻人的口味需求和调性。对比某牛等功能性饮料，第二大脑是一种非强功能性的饮品，更在于通过对消费场景的针对性设计，营造一种从心理到生理的缓解脑疲劳的效果。”三只松鼠方面表示。
05
在跨界领域频频试水的零食品牌三只松鼠，又坐不住了，近来成功跨界知名的新西兰牛奶品牌安佳，并借势“土味情话”热点营销，打出了“零食好CP、美味随心享”的营销新套路。
近年来，国内的牛奶市场增长率领跑全球，每年保持两位数的高速增长，与此同时，国内的牛奶品牌的竞争也是一片红海。传统牛奶品牌主们热衷的网综植入、线下快闪店、公益活动赞助等公关营销活动，不仅耗时耗力耗财，也很难再吸引用户的眼球。
如何在短期内，博得用户眼球，为品牌带来最大化的流量曝光？
安佳公关团队另辟新径，深挖目标消费者的需求，成功玩转热点营销和跨界营销。安佳选择了知名零食品牌“三只松鼠”进行跨界合作，并充分利用目标人群喜欢网络、追热点、爱分享的触媒习惯，在social端进行了一波与“三只松鼠”的“土味情话”互撩的营销操作。安佳官微发布人格化的土味情话，打造“零食好CP”，成功颠覆和创新了品牌形象，增加了用户的品牌好感度，为品牌带来最大化的流量曝光。
06
三只松鼠在芜湖也拿下了一块地，准备做“松鼠小镇”，预计花费3个亿，目前已经在筹建之中，预计年正式开放。
要在松鼠小镇将打造独特的“松鼠世界”，要演绎2.5次元的零售娱乐化。他认为，线下店、松鼠小镇可以代替广告，让三只松鼠的品牌深入人心。章燎原坚称自己做的不是周边、文化地产，这些动作都是为了“让主人更爽”。
松鼠小镇是免费入场”，章燎原心目中的消费场景是：消费者吃着坚果，看着动漫，穿着潮牌，还能去游乐场玩，这将是多么愉悦的体验。
上述的跨界在他看来是为立体化服务消费者，让消费者感受三只松鼠是一个很好玩、很有爱的品牌。他强调三只松鼠未来主业还是卖零食，也是想通过强化IP拉动产品销售，“将从坚果到零食到全品类”，这是章燎原对其食品业务发展方向的规划。
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