优衣库销上亿ZARA、H&M计划进*购
对于节约广告费用的ZARA来说，店是另一种低成本的广而告之途径。CFP供图
优衣库的店卖得有多火?来自淘宝商城的统计数据是日销售额人民币30万- 50万元。如今，另一大国际 快时尚 品牌代表ZARA也动起了B2C的脑筋。近日，ZARA品牌的持有者Inditex集团宣布，将于今年9月2日正式进*互联销售领域，初始站在欧洲。另从可靠途径了解到，ZARA的官方店最早要明年才能落地中国市场。除此之外，瑞典 快时尚 品牌H M亦回应称正在建设销体系，但进入中国并无时间表。一场跃上互联的 快时尚 大战已经打响。
销业务均选欧洲起步
ZARA官方是在上周宣布这一消息的。尽管在 快时尚 业内，ZARA的销售规模稳坐全球头把交椅，但是 高速运转 的理念始终没有与互联对接。据了解，在西班牙时装业内，较早起步的巴塞罗那品牌M ango始终占据着销的头把交椅。
除了Mango之外，ArmandBassi、CustoBarcelona、PuntoBlanco、Desigual等西班牙品牌，也都先于ZARA开辟了互联销售业务。不过有观点认为， 迟到 的ZA RA优势仍然明显 其向来一周一换款的运作模式很切合购消费者的心理。而ZARA方面亦表示，将在实体店和上渠道同步更新产品。
据了解，ZARA将于9月2日正式面向国、德国、意大利、英国、葡萄牙和西班牙的上消费者开门揖客。至于中国市场，有消息称ZARA最快也要到明年才会开通上销售业务，理由是目前其在中国的消费群体仍偏小众，难以支撑购的预期。应对ZARA，运作模式与之相近的H M亦有上开店的打算。据悉，继在德国、奥地利等国开设店之后，H M销平台亦将于近期登陆英国。 和ZA RA类似，H M的络销售仍未落地中国的原因也是品牌知名度问题。来自H M方面的解释称，欧洲市场的购平台已相当成熟，而H M品牌入中国市场仅仅三年多时间，尽管目前包括香港地区已有34家门店，但尚处于建立品牌形象的初级阶段， 更希望消费者享受到门店的购物体验，建立品牌形象。
优衣库初尝销甜头
尽管产品风格有很大区别，但同为 快时尚 标杆，透着浓郁日系风格的优衣库已经用事实向ZA RA和H M证明，有关小众和品牌的问题，是多虑了。
据统计，2009年4月16日优衣库在淘宝商城的旗舰店正式开张当天，就达成了近3000笔交易，实现30多万元的交易额。上线短短十天就以惊人的销售速度冲至淘宝商城男装、女装单店销量第一位。
值得注意的事，在中国苦心经营9年的优衣库，此前一直认为自己的品牌还不够稳固，然而来自淘宝商城的数据监控则显示，有2/3的销售来自于优衣库并没有开店的地区，优衣库也从未在这些地区有过推广。据悉，目前优衣库店的销售额基本都能达到30万元人民币，高的时候更达到50万元人民币。按最低值计算，年销售已然是上亿元的规模。
清科研究中心最新发布的《2010年中国电子商务B2C市场投资研究报告》显示，2009年中国B2C上零售市场销售规模已经超过224亿元人民币。从市场份额来看，服装B2C市场销售份额以位居第二位，销售收入约为39亿元人民币，占比达17.41%，仅次于3C /家电类B2C市场
因为中国市场足够大，即便 小众 亦有自己的市场，最重要的基础是络消费习惯已形成。 电子商务行业独立分析人士戚东平认为，在中国做 快时尚 电子商务，更重要的是理顺渠道和配送。 试想一下，如果物流跟不上一周一换款的速度，会是多么可笑的事。
（南方都市报 方南）